OBJETIVO
El canal de televisión FOX necesitaba generar notoriedad y expectación entorno al lanzamiento de la 7ª temporada de conocida serie de zombies “The Walking Dead”. El problema, el fenómeno zombie esta perdiendo interés para los que nos son fans de la serie.
IDEA
Creamos “Zomfit - Workout to survive” el primer entrenamiento integral para sobrevivir a un apocalipsis zombie. Una nueva forma de abordar la temática, que nos vinculaba con uno de los temas más engagement actualmente, el fitness, y que además, nos proporcionaba la excusa de comunicación perfecta para destacar la fecha del estreno, como el limite temporal, para poder ponerte en forma y sobrevivir.
Una campaña transmedia que nacía en el mundo digital(OLVs, influencers, plataforma digital, planes de entrenamiento mobile y desktop) y terminaba en un Gimnasio Pop-Up donde los fans podían entrenarse para sobrevivir a través de experiencia deportivo-interactivas.
RESULTADOS
Con un alcance total de más 5 millones de personas impactadas, más de 2 millones de visualizaciones en los distintos OLVs, y una media de 1 persona cada 3 minutos visitando nuestras instalaciones conseguimos que el primer capítulo de la 7ª temporada de la serie batiera todos los records de audiencia, superando en un 4% el mejor registro a de un estreno de “The Wlaking Dead” en la cadena FOX.